Ekonomia

Można się zastanowić, jakie znaczenie ma marketing, co kryje to pojęcie? Marketing to inaczej ogół elementów, które składają się na funkcjonowanie biznesu. Od tych elementów zależy efekt końcowy założeń i celów danej firmy. Marketing opisywany jest także w kontekście społecznym, co tłumaczy się tym, iż każdy przedsiębiorca musi dopasować swoje przedsiębiorstwo do warunków, jakie panują na rynku. Marketing jest obecnie określoną dziedziną nauki i jako zagadnienie jest dość obszerne do rozpatrywania, ściśle wiąże się to pojęcie z psychologią i ekonomią. Sukces każdego przedsiębiorstwa jest uzależniony od mechanizmów marketingowych, które pozwalają firmie istnieć i utrzymywać się na rynku. Jest to także wspaniałe narzędzie reklamowe, które służy do pokazania firmy w otoczeniu. Wielu potencjalnych klientów zdobywa się poprzez wykorzystanie takich narzędzi. Marketing w biznesie jest niezwykle ważny. Zapewnia każdemu przedsiębiorstwu prężny rozwój oraz konkurencyjne utrzymanie się na rynku.

Po przemianach ustrojowych w naszym kraju niezbędne stało się szybkie przekształcenie gospodarki na podobieństwo krajów kapitalistycznych. Większość przedsiębiorstw znajdowała się w rękach Skarbu Państwa, który nie był w stanie zarządzać nimi zgodnie z regułami gospodarki wolnorynkowej. Wyjściem z tej sytuacji była prywatyzacja czyli przekazywanie majątku państwowego w ręce prywatne poprzez sprzedaż poszczególnych zakładów pracy. W celu ściągnięcia inwestorów z zagranicy oferowano im atrakcyjne zwolnienia podatkowe oraz inne przywileje takie jak sprzedaż za atrakcyjną cenę czy ułatwienia w prowadzeniu działalności. Od samego początku prywatyzacja wzbudzała wiele kontrowersji ponieważ część sprzedawanych przedsiębiorstw radziła sobie całkiem nieźle a ponadto należała do strategicznych sektorów gospodarki. Trudno nie zgodzić się z takimi argumentami jednak z drugiej strony wiadomo, że tylko przedsiębiorstwa będące w rękach prywatnych są zarządzane w optymalny sposób i są gotowe do wyzwań jakie niesie ze sobą rywalizacja na kapitalistycznym rynku.

Praca na własny rachunek to bardzo kusząca propozycja szczególnie w porównaniu do pracy na popularnym etacie. Wiele osób, które nie mogących znaleźć satysfakcjonującej pracy lub zatrudnienia w ogóle decyduje się na założenie własnej działalności gospodarczej. Własna firma pozwala na wyeliminowanie z życia wszystkich negatywnych cech pracy na etacie. Nie ma jednoznacznie określonego czasu pracy, ilość wykonywanej pracy dostosowywana jest do rzeczywistych potrzeb i możliwości. Dodatkową korzyścią jest brak osoby nadzorującej czyli odpowiadamy przed samym sobą za wykonana bądź nie pracę. Ponadto efekty pracy i prowadzonego biznesu zasilają łownie konto osoby prowadzącej działalność. Niewątpliwie istotnym elementem jest również nastawienie do pracy gdyż zupełnie inaczej podchodzi się do pracy dla siebie oraz dla innych. Zrozumiałym jest, że własna firma to nie tylko zalety. Do najistotniejszych wad z pewnością można zaliczyć konieczność samodzielnego opłacania należności wobec Skarbu Państwa w postaci podatków oraz ubezpieczeń na rzecz Zakładu Ubezpieczeń Społecznych.

Ludzie dorośli przeważnie są rozsądni, jeśli chodzi o wydawanie pieniędzy i starają się myśleć ekonomicznie. Oczywiście, zdarzają się od tej reguły odstępstwa, jednak przeważnie dorośli uczą się na swoich błędach i jeśli raz, czy drugi kupili coś, a potem nie starczało im pieniędzy, na przykład do następnej pensji, to nauczyli się, że zakupy trzeba robić mądrze, z głową i nie na gorąco, kiedy coś nam się przypadkiem spodoba i kupujemy to bez zastanowienia. Jednak dzieci i młodzież nie mają jeszcze przeważnie takich doświadczeń, ponieważ są utrzymywane przez rodziców, ale to nie znaczy, że nie powinny już w tym wieku zacząć  myśleć ekonomicznie. Nauczyć młodych ludzi takiego myślenia nie jest łatwo jednak należy próbować,  ponieważ to im wyjdzie tylko na dobre. Przede wszystkim dzieci powinny mieć swoje kieszonkowe, które będzie tylko do ich dyspozycji, a na jakieś swoje przyjemności powinny składać sobie pieniążki właśnie z kieszonkowego jakie dostają, czy to raz na miesiąc, czy to raz na tydzień. Jest to bardzo dobra strategia, ponieważ pokazuje dziecku co oznacza być człowiekiem, chociaż w małym stopniu niezależnym finansowo, oraz jak wydawać te pieniądze, żeby otem nie żałować. Dziecko, na przykład, kupując jakąś zabawkę, za wszystkie swoje oszczędności, a potem widząc w sklepie zabawkę, która podoba mu się bardziej i prosząc rodzica o pieniądze na nią, a rodzić odmawia, tłumacząc mu, że przecież miało swoje pieniążki, na pewno nauczy się pewnej powściągliwości. Jednak nie do razu Rzym zbudowano, dziecko też musi mieć trochę czasu, popełnić kilka błędów, aż w końcu będzie wiedziało jak ulotne są pieniądze.

Ekonomiczność wielkich firm, jest przeważnie pochodną ogromnego kapitału, jaki mogli oni wnieść, na rozruch swojej działalności, jednak w przypadku małych firm rodzinnych, sprawa się kształtuje zupełnie inaczej, ponieważ tacy ludzi, którzy decydują się na założenie firmy, przeważnie nie mają tyle pieniędzy, a bardzo często korzystają z różnego rodzaju dotacji, które daje Unia Europejska, a które mają za zadanie pomóc w rozwinięciu jakiejś własnej działalności. Na czym więc opiera się ekonomiczny sukces niektórych firm rodzinnych? Przede wszystkim an to,m że ludzie, którzy pracują w swojej firmie, oraz wszystkie zyski idą do nich, bardziej przykładają się do pracy, ponieważ to jest ich własność, niż ludzie, którzy są tylko pracownikami jakiejś firmy i w związku z tym robią tak, by tylko się nie namęczyć zbytnio. Poza tym małe firmy mają to do siebie, że ludzie przeważnie w nich sami pracują, więc sami są sobie i szefem i pracownikiem, a co za tym idzie unikają ewentualnych kosztów wynikających z zatrudnienia innych osób, które przecież nie będą pracowały za darmo. Wiadomo, że takie firmy nie doniosą nigdy sukcesu na miarę wielkich koncernów światowych, jednak zawsze już wielkim, sukcesem jest to, że mogą się one utrzymać same na rynku, a ludzie nie muszą pracować u kogoś, kto przecież zawsze będzie się w jakiś sposób starał ich wyzyskać, tylko pracują dla siebie, czasami dużo więcej niż gdyby byli gdzieś zatrudnieni, jednak nie muszą się bać szefa, ani ewentualnych zwolnień. Takie firmy są marzeniami wielu ludzi, jednak trzeba mieć bardzo dobry pomysł, by taka firma, faktycznie zaczęła zarabiać.

Odpowiedni wizerunek firmy jest bardzo ważny, kiedy się weźmie pod uwagę ekonomiczne aspekty jej funkcjonowania, ponieważ może on sprawić, że dana firma będzie dobrze przez ludzi postrzegana, a co za tum idzie chętniej będą oni kupowali jej produkty, czy też korzystali z jej usług.  Jaki zrobić firmie dobry pijar? Można tę sprawę oddać w ręce specjalistów, ponieważ jest wiele sposobów na poprawę wizerunku. Dobrze jeśli dana firma weźmie udział w jakiejś kampanii charytatywnej, ponieważ wówczas będzie się kojarzyła ludziom z pozytywnymi wartościami, jak na przykład pasty do zębów Blend-amed, które biorą udział w akcji fundacji Polsat i z każdego sprzedanego produktu, jakaś części idzie na wspomaganie chorych dzieci. Taka firma może liczyć na to, że więcej osób będzie sięgało właśnie po jej produkty, ponieważ dzięki temu będą jeszcze w stanie komuś pomóc, nie narażając nawet siebie na jakiekolwiek koszta. Oczywiście wszystkie firmy, które biorą udział właśnie w takich akcjach nie robią tego bezinteresownie, ponieważ jeśli sprzedaż ich produktów wzrośnie, to nie będą oni nawet odczuwali straty, jaką będzie za sobą niosło obiecanie tych kilku groszy z każdego produktu dla chorych dzieci, a oprócz tego, że stworzą sobie dobry pijar, to jeszcze na tym zarobią, ponieważ zwiększony popyt oznacza pieniądze. Dobrze jest więc zawsze zadbać o to, by być dobrze postrzeganym przez społeczeństwo, ponieważ za tym idą konkretne korzyści materialne, o które przecież w biznesie zawsze chodzi, a że przy tym jeszcze się komuś pomoże, to tylko jest dodatek do innych korzyści.

Każda firma, która produkuje jakąś rzecz, cokolwiek by to nie było, pragnie mieć z tego jak największe zyski, jednak nigdy swego celu nie osiągnie, jeśli nie będzie miała odpowiedniej reklamy. reklama jest wielką potęgą, która naprawdę może bardzo wpłynąć na zyski firmy, ponieważ dzięki niej ludzie się najpierw dowiedzą, że taki produkt w ogóle istnieje, a potem będą musieli go wypróbować. Przygotowanie odpowiedniej reklamy jednak nie jest takie łatwe jak to się może wydawać, ponieważ by reklama odniosła oczekiwany skutek, musi w jakiś sposób trafić do odbiorców, a że reklamy nie są tanie, także lepiej nie powtarzać ich ponownego robienia, czy też poprawiania. Przed rozpoczęciem tworzenia reklamy, dobrze jest przeprowadzić badanie marketingowe, na tema danego produktu, wśród osób, które będą jego grupą docelową, czyli na przykład kiedy reklamujemy pieluszki dla małych dzieci, to normalne, że badanie przeprowadzimy wśród młodych mam, ponieważ to one będą te pieluszki kupowały i to na nich musimy zdobywać dane. Takie badanie może dostarczyć nam wiedzy, na temat tego, jak ludzie się odnoszą do produktu, co jest dla nich najważniejsze w takich rzeczach, a więc my będziemy mogli właśnie te elementy uwypuklić w naszej reklamie. Zawsze modne i na czasie, a co najważniejsze skuteczne, jest odwoływanie się do tradycji rodzinnych, ponieważ Polacy nadal się konserwatystami oraz tradycjonalistami, rodzina jest dla nich jedną z najważniejszych wartości, więc taka reklama zawsze będzie im się dobrze kojarzyła i przyciągnie ich uwagę.